雖然環(huán)境問題在經(jīng)濟困難的時期，通常排在財務問題和投資問題之后，但這次卻不一樣。 80％的北美公司的高管最近接受了關于可持續(xù)發(fā)展的調查研究。這項調查研究由Panel Intelligence公司計劃，用以研究在目前的經(jīng)濟狀況下，相對2009年的水平，是保持還是增加在可持續(xù)發(fā)展相關方面的投入。更重要的是，為了研發(fā)和協(xié)調，針對環(huán)保IT和綠色數(shù)字媒體方面的營銷活動也在急速增長，超越了其他所有印刷媒體的增長。
現(xiàn)在還不是印刷媒體驕傲自滿的時候
印刷媒體服務提供商，技術，市場營銷和相關協(xié)會應更加重視環(huán)境問題，如拯救氣候的計劃倡議，綠網(wǎng)計劃和全球電子可持續(xù)性發(fā)展計劃。像“可持續(xù)發(fā)展的綠色印刷伙伴關系”這類項目都是一個良好的開端，但也有必要與其他人一起投入更多并更好的協(xié)調和努力。如果綠色印刷的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)重大失誤，可能最終結束印刷行業(yè)的命運，也終結了單一數(shù)字媒體所需要的十億美元資金。解決可持續(xù)發(fā)展問題是一個日益重要的課題，需要我們重新思考以零碳排放量來達到最終的綠色印刷。僅僅在幾年之前，很少有人知道“碳排放量”是什么意思。很快，衡量和管理公司供應和生產(chǎn)的產(chǎn)品碳排放量，將成為一個全球性的監(jiān)管需求。這同時也將成為客戶的一個普遍要求。
德魯巴展會近幾十年來一直在展出INNOVATION，但2012年的德魯巴2012很可能成為“改變游戲規(guī)則”的分水嶺。在媒體供應產(chǎn)業(yè)鏈方面的可持續(xù)發(fā)展革新，將引起美國graphic arts公司以及他們客戶的極大興趣。
由于全球經(jīng)濟衰退的影響，我們將同時過渡到低碳的全球經(jīng)濟，這將改變浪費和低效率的定義。如果我們這樣做了，印刷業(yè)就能生存下去。如果重新配置使用能源的供應鏈，印刷材料更環(huán)保，執(zhí)行總監(jiān)更高效，出版業(yè)也能生存下來，他們將信息從媒體中剝離出來，對于“三重底線”的需求更經(jīng)濟環(huán)保，更利于環(huán)境的恢復和社會建設。
可持續(xù)媒體供應鏈不斷增長的需求解決方案
可持續(xù)的商業(yè)需求日益增長，生命周期分析和環(huán)保產(chǎn)品的介紹會影響電子產(chǎn)品的閱讀者，同時也會影響數(shù)字媒體公司，以及印刷媒體的傳播者?？杀氖?，印刷人竟然允許印刷被別人看成是一種浪費的行業(yè)，不僅效率低下還破壞環(huán)境。，盡管事實上，許多印刷產(chǎn)品使用的是良性環(huán)保的可再生材料。尤其具有諷刺意味的是，印刷具有令人難以置信的潛力，可以成為一個比目前更加環(huán)保的行業(yè)，例如使用柔性聚合物的數(shù)碼電子產(chǎn)品。需要認識到，我們目前的數(shù)字媒體供應鏈是不可持續(xù)的。投資的總額，材料和廢品都與印刷品的生命周期相關。所有的數(shù)字媒體往往都被忽視，誤解或低估。我們每天使用的數(shù)十億千瓦小時的電力，都體現(xiàn)在紙張，油墨和數(shù)字技術上。我們面臨的最大挑戰(zhàn)之一是需要確定、測量和減少能源廢物和溫室氣體排放的總量，并精確到每一張紙或者我們賴以傳播信息的每一兆字節(jié)。
印刷行業(yè)已經(jīng)被標上了魔鬼的標簽，盡管它在企業(yè)、政府和社會方面的重要性正在下降。另一方面，數(shù)字媒體則憑借新技術得以上升。具有諷刺意味的是，未來的數(shù)字媒體和電子圖書閱讀器，可能需要以靈活的聚合物為基礎，使用硅半導體技術制造，而不是使用印刷機。事實上，下一代的電子閱讀器將結合數(shù)字及印刷，如PlasticLogic電子閱讀器就是一個靈活的聚合物印刷電子設備。
知道你的網(wǎng)頁和像素有多環(huán)保
目前數(shù)碼設備的大部分產(chǎn)品都很難確定碳排放量的多少。據(jù)蘋果公司測算，iPhone的生命周期碳排放量為121磅（約55公斤）的二氧化碳，這是其三年的預期壽命排放的溫室氣體。等量的的二氧化碳可以由12個100瓦的燈泡照亮691個小時產(chǎn)生，或者由汽車發(fā)動機燃燒603加侖汽油（約2,280公升）產(chǎn)生。（截止今日，已有超過10萬部iPhone手機售出。）雖然這不是一種直接的比較，但有趣的是，我們也可以留意一下，《發(fā)現(xiàn)》雜志截止到今天的發(fā)行量。其碳排放量是2.1磅（不到一公斤）的二氧化碳，相當于12個100瓦的燈泡照亮1小時生產(chǎn)或14盎司（約0.4升）汽油汽車發(fā)動機燃燒產(chǎn)生。
由于全球經(jīng)濟衰退的影響，我們將同時過渡到低碳的全球經(jīng)濟，這將改變浪費和低效率的定義。將所有能源參與的總量整理如下：根據(jù)能源情報署報告，美國造紙行業(yè)在2006年為75億千瓦小時能源，僅次于石油工業(yè)。然而，數(shù)字媒體也在消耗巨大的能源。
環(huán)境影響評估報告指出，在2006年同期，所有美國數(shù)據(jù)中心使用的服務器上消耗了超過60億千瓦小時的電力。從2000年至2006年美國數(shù)據(jù)中心的電力消耗翻了一倍。 Gartner研究的最新分析表示，數(shù)據(jù)中心的能源消耗在2010年預計將再翻一番。這樣的增長方式不是一種可持續(xù)發(fā)展的模式。
這正是綠色IT投資的需求所在。除了電源服務器，臺式機所需的能量，手機和電子書籍，制造一臺電腦需要使用的塑料，腐蝕性氣體和芳烴、溶劑，加上采礦和提煉數(shù)十分鐘的金屬包括鋰，鉭，金，銀和鈀。此外，其使用壽命又實在是太短了，迅速淘汰的電子產(chǎn)品已成為人類最大的有毒浪費......人們在瘋狂購買CRT電視和大屏幕數(shù)字高清電視時，正在釀成一場名副其實的有毒電子廢物海嘯。
確保你的綠色環(huán)保行為是可持續(xù)的
在未來五到十年，我們需要逐步淘汰過時的造紙廠，這些紙廠是由我們的祖父母用鋼鐵建造的工廠，生產(chǎn)紙張，燃料，能源和可再生化學物質。醫(yī)藥原材料則由新一代的綜合生物精煉廠提供。我們也需要轉型，從印刷方法上淘汰浪費和低效，進行批量生產(chǎn)，雇用更精干，更環(huán)保的數(shù)字印刷及支持大規(guī)模定制的電子制造業(yè)印刷，無紙化辦公。
德魯巴2012展會期間，美國印刷界將期待看到一個可持續(xù)發(fā)展和“媒體敏捷”的新范圍印刷解決方案。幫助他們改造的信息流，能源，材料和勞務所需，以滿足不斷變化的客戶要求，適應競爭的加劇和不斷增長的監(jiān)管壓力。可持續(xù)發(fā)展，能源安全和氣候變化是具有挑戰(zhàn)性的問題，需要引起每一個企業(yè)，每一屆政府和每一個人的關注和反思。需要聘請專業(yè)的能源，源材料，廢物管理人員來重新定義什么才是真正的“綠色環(huán)?！薄?/p>
越來越多的公司、出版商調整他們的供應鏈以減少他們的碳排放量。環(huán)保局和美國眾議院代表們通過了一項具有里程碑意義的法案“2009年美國清潔能源與安全法”。
我們熟悉的話題例如：使用消費后回收的產(chǎn)品再加工，使用大豆油做主要原料的油墨等。新的課題是廣告商、出版商和印刷供應鏈通過ISO 14040能源效率管理來降低“碳排放量”，甚至延伸至造紙，印刷相關的物流，環(huán)境產(chǎn)品聲明（EPDS），承印物，油墨，涂料，溶劑和粘合劑等方面。
歡迎來到新的環(huán)境
可持續(xù)發(fā)展，能源安全和氣候變化正在成為全世界主流公司最大的治理重點……越來越多的企業(yè)將重點放在可持續(xù)發(fā)展的供應鏈上，也依賴其印刷包裝，推廣和產(chǎn)品廣告來展示這一切。如許多制藥行業(yè)公司的商品包裝，綠化產(chǎn)業(yè)鏈的做法在十多年前就開始了，主要集中在一線的供應商上。盡管事實上，大多數(shù)公司每花1美元就有印刷可以20％或更多用在印刷上，但這不是通常我們認為“一線”供應鏈功能。因此印刷直到最近才受到審議，而現(xiàn)在的“精簡和綠色”可持續(xù)發(fā)展計劃在“一線”的供應鏈采購處已經(jīng)較為成熟。在組織實施方面，如碳排放量信息披露項目，碳基金和氣候集團，沃爾瑪，寶潔公司，出版巨頭，時代公司和新聞集團已開始調整自己的供應鏈，以減少他們的碳排放量，并重新配置他們的產(chǎn)品和服務。不斷衡量，管理，報告，核實和提高他們在“三重底線”反面的表現(xiàn)。
出于種種原因，越來越多的公司和出版商迫于壓力不得不進行他們的可持續(xù)發(fā)展計劃，調整其供應鏈以減少對氣候變化的影響。因此，許多人重新審核他們供應商的合格記分卡，把新的環(huán)境管理和溫室氣體排放要求和新的可持續(xù)發(fā)展報告和核查規(guī)定寫入他們的RFI征求書中。像ISM這樣的組織和可持續(xù)發(fā)展合作網(wǎng)正在提出可持續(xù)發(fā)展標準的倡議，針對越來越多的美國印刷企業(yè)提出如下的問題：
- 他們是如何衡量自己公司的管理和報告環(huán)保性能和碳排放量的。
- 高級管理人員花費多少時間指導公司的環(huán)境績效策略。
- 是否你的的公司已經(jīng)達到或正在進行ISO 9002/ISO 14001認證。
- 你公司文件是否標示出，客戶所購買的產(chǎn)品和服務的生命周期對環(huán)境有多大影響。
- 在應對氣候變化時，他們的要求標準和他們的供應商是如何持續(xù)改進戰(zhàn)略戰(zhàn)術的。
由于來自其他媒體的激烈競爭和印刷所需能源和原材料的巨大成本，圖形通信行業(yè)正面臨著巨大的挑戰(zhàn)，必須改造和重新配置其工作流程和產(chǎn)品的生命周期。這些改變將影響起到顯著的持續(xù)作用，為企業(yè)、政府甚至整個社會帶來益處。
要么降低你的碳排放量，要么準備為它埋單
在長達十年的無所作為之后，面對氣候變化和可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)，美國政府似乎沒有時間通過組合立法和監(jiān)管改革，從根本上改變與業(yè)務相關的體質。就像往常一樣通過創(chuàng)建新的激勵機制來推展可再生資源、能源效率和環(huán)保低碳的作法。所有最重要的立法和監(jiān)管都以溫室氣體排放的聯(lián)邦法規(guī)為基準。監(jiān)管要求由FTC，美國EPA提出規(guī)定的溫室氣體排放的“瀕危的裁決”。環(huán)保局和美國眾議院代表們通過了具有里程碑意義的“2009美國清潔能源與安全法案”，這項法案將建立聯(lián)邦機制和貿易以要求美國減少二氧化碳和其他溫室氣體的排放。從2005-2020年的17％，到2050年的83％。奧巴馬政府的管理團隊面臨著巨大的壓力，因為美國參議院提案、投票表決并通過了一項類似的法案，在2009年12月哥本哈根首腦會議中努力改變氣候問題，為中國和印度做出榜樣。
供應鏈變化和針對改善氣候的立法行動，使得一批以“綠色”，“環(huán)?！?、“可持續(xù)發(fā)展”和“零碳排放”為產(chǎn)品訴求的混淆視聽的品牌大量涌現(xiàn)，這一現(xiàn)象已引起了美國聯(lián)邦貿易委員會的注意。聯(lián)邦貿易委員會最近進行的聽證會，執(zhí)法活動需按照生態(tài)標簽的標準，更嚴格執(zhí)行一套新的“綠色營銷指南。”
北京印刷仿佛是后代賴以生存的一切
總而言之，這些東西都是印刷和數(shù)字媒體公司，為企業(yè)和政府的提供的供應鏈改革上，喊出的明確和毫不含糊的口號。成熟的行業(yè)創(chuàng)造機會，擁抱改變，尋找與對手的共同點。通過企業(yè)的適應和改變自身命運，通過滿足客戶所提出的需求，面對機遇和挑戰(zhàn)。其他媒體對可持續(xù)發(fā)展以及氣候變化的關注程度也在日益增長。
公司、政府和民眾每天的生活與印刷和數(shù)字媒體息息相關，其關聯(lián)程度遠遠超過人們的普遍意識......這個行業(yè)有其優(yōu)點和缺點。如前所述，都有顯著的碳排放量和生命周期對環(huán)境的影響，盡管今天已很少涉及……但他們將不得不加以解決并繼續(xù)前進。在2012年德魯巴展會上，圖形通信行業(yè)迎來了一次展示的機會，展現(xiàn)傳統(tǒng)印刷和數(shù)字媒體是如何調整供應鏈以實現(xiàn)綠色印刷的。
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