就在消費(fèi)者逐漸從紙質(zhì)圖書(shū)轉(zhuǎn)向電子書(shū)的同時(shí)，他們的購(gòu)買(mǎi)方式也在從實(shí)體書(shū)店向網(wǎng)絡(luò)書(shū)店過(guò)渡。

　　據(jù)鮑克市場(chǎng)研究公司最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，與2011年相比，英國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的圖書(shū)數(shù)量有所增加，而花銷(xiāo)不但沒(méi)有提高，反而有所降低。2012年，英國(guó)消費(fèi)者共購(gòu)買(mǎi)了2.98億本圖書(shū)，比2011年統(tǒng)計(jì)的數(shù)字2.88億本增加了1000萬(wàn)本。其中，有11%（約3250本）為電子書(shū)，消費(fèi)者在這類(lèi)圖書(shū)上的總支出為1.25億英鎊（1.89億美元），比2011年增長(zhǎng)一倍以上。

　　但是從銷(xiāo)售額上來(lái)看，英國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的情況并沒(méi)有那么樂(lè)觀。2012年，英國(guó)消費(fèi)者在圖書(shū)上的總開(kāi)支為21.08億英鎊（31.82億美元），分別比2008年和2011年少了2.45億英鎊和近3000萬(wàn)英鎊，而這已經(jīng)是英國(guó)連續(xù)第五年出現(xiàn)圖書(shū)開(kāi)支下降的情況了。那么，出版社和圖書(shū)經(jīng)銷(xiāo)商的運(yùn)營(yíng)成本是否也出現(xiàn)了相應(yīng)的下降呢？答案顯然是否定的。

　　網(wǎng)絡(luò)零售商異軍突起

　　鮑克市場(chǎng)研究公司指出，英國(guó)消費(fèi)者的圖書(shū)采購(gòu)方式也呈現(xiàn)出了新的趨勢(shì)。2012年，英國(guó)人在網(wǎng)絡(luò)零售商那里采購(gòu)的圖書(shū)數(shù)量首次超過(guò)了實(shí)體書(shū)店。而從開(kāi)支上來(lái)看，消費(fèi)者在實(shí)體書(shū)店中的消費(fèi)要明顯高于網(wǎng)絡(luò)零售商。此外，實(shí)體書(shū)店的紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額均比2011年有所增長(zhǎng)。隨著網(wǎng)絡(luò)書(shū)店逐漸稱霸電子書(shū)市場(chǎng)（市場(chǎng)份額約為95%），網(wǎng)絡(luò)零售商的銷(xiāo)量還將進(jìn)一步增加。

　　雖然實(shí)體書(shū)店在紙質(zhì)圖書(shū)的銷(xiāo)量上仍然保持領(lǐng)先，但鮑克市場(chǎng)研究公司認(rèn)為，當(dāng)消費(fèi)者開(kāi)始從紙質(zhì)圖書(shū)轉(zhuǎn)向電子書(shū)的時(shí)候，就會(huì)開(kāi)始嘗試著在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)圖書(shū)了。

　　讀者沒(méi)有拋棄紙質(zhì)圖書(shū)

　　從便于讀者瀏覽的角度來(lái)看，實(shí)體書(shū)店還是有一定優(yōu)勢(shì)的。此外，送禮仍舊是促進(jìn)紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)量上漲的一個(gè)主要原因。電子書(shū)的市場(chǎng)份額曾在2012年第三季度達(dá)到過(guò)12%的峰值，但隨著圣誕節(jié)選擇紙質(zhì)圖書(shū)的消費(fèi)者的增加，它的市場(chǎng)份額又在2012年第四季度回落到10%。

　　平裝書(shū)受電子書(shū)的影響最大，它的市場(chǎng)份額在2010年近90%到2012年則下降至67%左右。從圖書(shū)的類(lèi)型上來(lái)看，小說(shuō)類(lèi)圖書(shū)（紙質(zhì)和電子書(shū)）的增長(zhǎng)情況要明顯好于非小說(shuō)類(lèi)圖書(shū)，它在2011年的銷(xiāo)售額甚至出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

　　此外，選擇網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)的消費(fèi)者將繼續(xù)增加，網(wǎng)上圖書(shū)銷(xiāo)售的市場(chǎng)份額在2012年增至2008年的兩倍，達(dá)42%。

　　用智能手機(jī)看書(shū)成風(fēng)尚

　　平板電腦和智能手機(jī)等設(shè)備在圖書(shū)行業(yè)中發(fā)揮的作用越來(lái)越重要。它們必將給我們帶來(lái)新的驚喜。雖然電子書(shū)的銷(xiāo)量有所增加，但大多數(shù)消費(fèi)者在2012年還是選擇了紙質(zhì)圖書(shū)，當(dāng)然，這在一定程度上是因?yàn)楹芏嘞M(fèi)者還沒(méi)有屬于自己的平板電腦或其他電子設(shè)備。

　　很多購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)的人都是在專業(yè)的電子閱讀設(shè)備上使用的，而不是所謂的多功能設(shè)備。但鮑克市場(chǎng)研究公司聲稱，電子閱讀器的市場(chǎng)份額實(shí)際上已經(jīng)在去年上有所下降了。另外一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)是，隨著手機(jī)顯示器的越來(lái)越大，將有相當(dāng)一部分消費(fèi)者選擇在自己的手機(jī)上閱讀電子書(shū)。