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上海國(guó)際印刷周上的“另類”包裝企業(yè)

日期：2012-07-19 15:00:24 　瀏覽量:695

北京印刷廠報(bào)道：創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型是所有印刷包裝企業(yè)都共同面臨的課題，在產(chǎn)能過(guò)剩中尋求突破、在競(jìng)爭(zhēng)白熱化中注入差異化競(jìng)爭(zhēng)的創(chuàng)意元素成了當(dāng)今企業(yè)發(fā)展必須經(jīng)歷的陣痛。否則市場(chǎng)這塊“蛋糕”有限，不適應(yīng)者只能無(wú)力生存、淘汰出局。原本競(jìng)爭(zhēng)已足夠激烈，偏偏還有一類這樣的企業(yè)，反其道而行之，原本是IT企業(yè)，在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新中，反倒從包裝行業(yè)的圈子外進(jìn)入了圈子內(nèi)。在新近結(jié)束的上海國(guó)際印刷周上，《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者就看到了這樣一家自稱為行業(yè)中“另類”的企業(yè)，依靠自己在軟件方面的優(yōu)勢(shì)，將IT產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)驗(yàn)帶入到了包裝標(biāo)簽行業(yè)中來(lái)，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)備受關(guān)注。這就是上?？旖莅b制品有限公司（以下簡(jiǎn)稱快捷包裝）。

    轉(zhuǎn)型源自需求

    快捷包裝由軟件開(kāi)發(fā)到防偽標(biāo)簽包裝印刷服務(wù)商轉(zhuǎn)變的原動(dòng)力來(lái)自于上游商品制造商提出的一個(gè)問(wèn)題：為什么商品包裝上的標(biāo)簽總是反復(fù)出錯(cuò)卻沒(méi)有解決之道？“小問(wèn)題卻是困擾商品制造商的大難題?！笨旖莅b業(yè)務(wù)經(jīng)理唐薇在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)如是說(shuō)。

    唐薇說(shuō)，小小標(biāo)簽涵蓋了大量的信息——產(chǎn)品名稱、批次、材質(zhì)、條碼等，傳統(tǒng)的制作方式是用繪圖軟件將商品生產(chǎn)廠商提供的各項(xiàng)數(shù)據(jù)采用手工的方式一個(gè)個(gè)當(dāng)做圖形進(jìn)行制作并排版，之后將標(biāo)簽圖形交付印廠印刷，再貼在商品包裝上或者直接掛在商品上。由于內(nèi)含諸多可變信息，制作量大且繁瑣，編排錯(cuò)位、信息丟失、產(chǎn)品和標(biāo)識(shí)不對(duì)應(yīng)等失誤經(jīng)常發(fā)生。

    作為軟件開(kāi)發(fā)的快捷包裝發(fā)揮自己的特長(zhǎng)，通過(guò)軟件將商品制造商和標(biāo)簽生產(chǎn)方連接起來(lái)，給雙方提供端口，只要商品制造商將各種產(chǎn)品標(biāo)簽的信息直接輸入軟件，瞬間就會(huì)自動(dòng)生成相應(yīng)的標(biāo)簽，并保存在數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)，下次使用時(shí)便于直接調(diào)出。便利的軟件一改過(guò)去費(fèi)兩遍周折的麻煩，省去了重復(fù)的人工制作程序，節(jié)約了時(shí)間，減少了誤差。

    快捷包裝在數(shù)據(jù)庫(kù)建立后還提供成品印刷服務(wù)，雖然也做印刷，但其仍舊是開(kāi)放式的經(jīng)營(yíng)模式，與多家傳統(tǒng)印刷廠合作，將標(biāo)簽中的不可變部分交付給他們生產(chǎn)，快捷包裝發(fā)揮長(zhǎng)項(xiàng)承擔(dān)可變數(shù)據(jù)的生產(chǎn)部分。同時(shí)，傳統(tǒng)印刷包裝生產(chǎn)企業(yè)也成了其軟件服務(wù)的受益方。

    將防偽進(jìn)行到底

    快捷包裝之所以成為展會(huì)上“另類”企業(yè)的原因，還在于其在標(biāo)簽的防偽功能上進(jìn)行了更加深入的電子化探索。通常，標(biāo)簽中的條碼起著防偽的功能，但是對(duì)于普通消費(fèi)者而言，如何利用條碼識(shí)別商品的真?zhèn)蝿t知者甚少。

    快捷包裝在提供條碼驗(yàn)證防偽的同時(shí)，還開(kāi)發(fā)出了二維碼防偽標(biāo)簽。更為重要的是，與此相配套開(kāi)發(fā)出了條碼和二維碼的查詢網(wǎng)站和軟件。不僅可以用電腦查詢，消費(fèi)者還可以免費(fèi)下載手機(jī)查詢軟件，隨時(shí)隨地查詢商品真?zhèn)?。這令條碼和二維碼信息不單單只是商家看得懂的一個(gè)標(biāo)識(shí)，而真正成為了商品消費(fèi)者維護(hù)權(quán)益的一種簡(jiǎn)便的手段。

    唐薇介紹，現(xiàn)在上游的商品制造商都開(kāi)始意識(shí)到商品包裝防偽的重要性，紛紛開(kāi)始做條碼。但是她認(rèn)為，如果只做條碼其實(shí)后續(xù)還需要進(jìn)行很多再升級(jí)，因?yàn)椴簧?jí)，就有被仿造的危險(xiǎn)。與其這樣不如直接升高防偽等級(jí)，通過(guò)二維碼做防偽，并依靠數(shù)據(jù)庫(kù)做查詢支持，即時(shí)實(shí)現(xiàn)驗(yàn)證真?zhèn)?。而這個(gè)平臺(tái)是開(kāi)放給所有消費(fèi)者和包裝印刷企業(yè)的。

 

    記者手記

    依靠創(chuàng)意而生存

    快捷包裝的這種將IT技術(shù)與包裝產(chǎn)業(yè)的融合雖說(shuō)是一種小小的嘗試，并不會(huì)帶給產(chǎn)業(yè)革命性的變革，但是卻從微觀上改變了傳統(tǒng)包裝行業(yè)的工作方式，提升了效率，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦予了新意。

    由此類推，包裝印刷屬于傳統(tǒng)行業(yè)，如若有其他行業(yè)的介入，定會(huì)碰撞出不同尋常的火花?；蛟S會(huì)有人說(shuō)，這些“外行”并沒(méi)有包裝印刷行業(yè)多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，但正是不拘泥于這種經(jīng)驗(yàn)，將其他產(chǎn)業(yè)的有利經(jīng)驗(yàn)注入到印刷包裝行業(yè)中來(lái)，憑借著這樣一種創(chuàng)新的理念，有時(shí)會(huì)迸發(fā)出獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。雖是“另類”，但這種產(chǎn)業(yè)間的融合卻發(fā)生了化學(xué)反應(yīng)，產(chǎn)生了質(zhì)變。這不失為一種創(chuàng)意性的生存法則。

    而創(chuàng)意是當(dāng)今包裝企業(yè)的立足之本，過(guò)去將企業(yè)局限在單純加工制造商的位置上的經(jīng)營(yíng)思路，已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)對(duì)企業(yè)提出的要求。而這也正是適應(yīng)上游商品制造商市場(chǎng)個(gè)性化需求增多的一個(gè)結(jié)果。之前一種商品可以做到幾十萬(wàn)個(gè)，而現(xiàn)在品種在增加，每種的數(shù)量卻在急劇減少。正如服裝業(yè)內(nèi)大家所熟知的幾個(gè)在走下坡路的大品牌，今天都遇到了大庫(kù)存的危機(jī)一樣，是下單量過(guò)大、個(gè)性化需求迅猛發(fā)展所致。唯有適應(yīng)變化者才能生存，包裝標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)亦然。

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