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印刷需求面臨萎縮 印刷業(yè)須擴大市場份額
日期：2012-05-28 14:40:33 瀏覽量:1262
據(jù)美國印刷市場調(diào)研機構(PRIMIR)發(fā)布的最新調(diào)查報告《媒體組合及其對印刷業(yè)的影響》顯示，印刷業(yè)所面對的媒體和營銷通訊環(huán)境在未來3年內(nèi)將迎來巨大變革。
報告顯示，截至2007年年底，美國的媒體和營銷通訊支出已經(jīng)突破7790億美元，年均復合增長率為2%。其中，廣告媒體支出所占的比例僅為32%，并且自2008年以來已連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑設備耗材。與之相反的是，非媒體支出因得益于企業(yè)宣傳投資的穩(wěn)定增長，取得了3%的年均復合增長率印刷市場。然而，印刷在媒體和營銷通訊組合中的地位，卻在過去6年~7年中出現(xiàn)了下降。
PRIMIR在調(diào)查中采訪到的企業(yè)管理者和行業(yè)專家均認為，企業(yè)在報紙、插頁、通訊錄和目錄上的支出將有所下降，但它們在按需輔助銷售材料、包裝、直郵和定制出版物上的支出相對保持穩(wěn)定。與此同時，很多企業(yè)都計劃增加在網(wǎng)絡通訊和移動設備上的廣告投入。
從這份調(diào)查報告中，可以發(fā)現(xiàn)6個影響媒體和營銷通訊支出的市場焦點。
人口組成的日益多樣化和65歲以上老年人口的增加，將對消費者可自由支配的開支和媒體消費產(chǎn)生重大影響。此外，網(wǎng)絡媒體的沖擊也不容小視印刷市場。以2007年為例，美國有35%的人口是少數(shù)民族，明顯高于加拿大16%的比例。
報告顯示，截至2007年年底，美國的媒體和營銷通訊支出已經(jīng)突破7790億美元，年均復合增長率為2%。其中，廣告媒體支出所占的比例僅為32%，并且自2008年以來已連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑設備耗材。與之相反的是，非媒體支出因得益于企業(yè)宣傳投資的穩(wěn)定增長，取得了3%的年均復合增長率印刷市場。然而，印刷在媒體和營銷通訊組合中的地位，卻在過去6年~7年中出現(xiàn)了下降。
PRIMIR在調(diào)查中采訪到的企業(yè)管理者和行業(yè)專家均認為，企業(yè)在報紙、插頁、通訊錄和目錄上的支出將有所下降，但它們在按需輔助銷售材料、包裝、直郵和定制出版物上的支出相對保持穩(wěn)定。與此同時，很多企業(yè)都計劃增加在網(wǎng)絡通訊和移動設備上的廣告投入。
從這份調(diào)查報告中，可以發(fā)現(xiàn)6個影響媒體和營銷通訊支出的市場焦點。
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